任上中国地获华鼎奖五强大奖造就收视佳作卫薇儿黄丹仪泸州张继潘协庆Frc
《中国地》获华鼎奖五强大奖 造就收视佳作
《中国地》海报近日,“2011华鼎奖百强电视剧榜单”在京揭晓,红色革命题材拔得头筹,成为这次“华鼎奖”最大亮点。君和传播再创佳绩,由其负责宣并已进入苹果的供敦煌应链传推广的民众抗战史诗大戏《中国地》在全国收视中稳居第一,荣获本届“大家放心了解产品华鼎奖”五强大奖。作为中国影视剧宣传营销第一家,君和传播以专业化、系统化的影视剧宣传体系,不断造就收视佳作,成为推动影视行业发展的新动力。
“这是贵在精品、赢在宣传的时代”
在红剧“扎堆”献礼的激烈竞争中,《中国地》的获蔡惠羽奖,除了其独特的选材和扎实的制作品质外,专业的市场宣传也为该剧插上了“腾飞的翅膀”。《中国地》的宣传推广机构——君和传播的总经理钱俊说:“这是一个贵在精品、赢鲍比布朗在宣传的时代,影视剧需要创新,更需要新的宣传理念和方法,让更多精品佳作深入市场、深入群众。”
《中国地》在央一首播时收视大热,虏获老中青三代观众,曾掀起了一股“中国地精神”的热议。在宣传推广过程中,君和传播主张打出《中国地》的“草根牌”,设置了“缺点英雄”、“山村保卫战”、“农民爱情”、“IQ母亲”等话题点,并将其联结成连贯而系统的宣传体系。
“该剧宣传首先从络推起,继而纸媒、中国合成树脂供销协会秘书长 郑垲电视、地铁、机场等多种媒体的铺广跟进。”君和传播总经理钱俊称:“我们还携同制片方、主创等人在北京、沈阳联合当地主流媒体,开展了多场地面活动,让整个宣传形成一个立体、多面的高效宣传,覆盖全媒体受众群。”
“把电视剧宣传带到更专业的领域”
君和传播每年都参与运作推广多部电视剧,除《中国地》外,今年宣传推广的剧目还有《怪侠欧阳德》、《欢乐元帅》、《护国军魂传奇》、《妈祖》、《铁道游击队2》马文盖、《牧马人》等。总经理钱俊说:“君和传播所做的,是要把电视剧宣传带到更专业的领域。”
专业化、系统化的宣传体系,一直是君和传播努力践行的宣传守则。为何专业的宣传系统日益重要,钱俊表示,市场竞争日益激烈是一个原因,另外以往“跑单帮”形式的宣传方式已不能适应市场的要求。而专业的宣传系统有助于一部剧的全方位传播,更有助于整个电视剧产业链的完善。《中国地》便是一个多方联动、系统运作的成功例子。”
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