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时间:2023年02月26日

《战狼》打造吴京玩命形象 国产军事片大爆冷门

羊城晚报 李丽

4月初,随着9部新片在两天内连续公映,中国电影春季档火热起来。9部新片谁最强?不是群星云集的《我们结婚吧》,不是高智商烧脑的《暴疯语》,也不是好莱坞大片《王牌特工》,排片和票房之王竟是由吴京自编自导自演的《战狼》!

这片子一无票房号召力强劲的大牌,二非近年来电影市场最讨好的类型,为何能火?羊城晚报采访了影片发行方恒业影业的相关负责人,为大家揭秘《战狼》为啥那么火。

现象

国产军事片的爆冷

《战狼》公映首日,票房收入4000万元,这个数字在4月初影市淡季,已是相当不错。更难得的是,同期公映的两部国产片《我们结婚吧》和《暴疯语》同样实力不弱,前者有高圆圆、姜武、郑凯、李晨等八位明星助阵,后者则由刘青云、黄晓明摆出“双雄”阵形。相比起来,《战狼》的主演余男、倪大红、斯科特·阿金斯虽号称“中外明星阵容”朱桢的,却实在没万能拉力实验机夹具:有一个是公认的票房保证。

此外,《战狼》的类型是不太讨巧的军事动作片,这一向是国产电影的短板,远不如爱情片或悬疑片来得更接地气和更保险。

但是,《战狼》偏偏就火了。不光是上映前一天便传出次日预排片领先的消息,更是轻松实现首日票房夺冠,两天拿下7600万元的成绩。要知道,国产片虽然常有作品单日票房过亿,但像《战狼》这一类型的电影却没有过如此成功案例。因此,很多人怀疑这事背后有猫腻。

分析 A

美式孤胆英雄,过去没人这么拍

《战狼》其实故事很简单,无非就是中国特种部队跟国际恐怖分子殊死搏斗。但是,故事突出了一个英雄——当然由吴京扮演,而且这位英雄在立功的过程中遭受了种种磨难和误解。是不是感觉很熟悉?当然,因为好莱坞大片都是这么拍的呀!

过去内地并非没有军事题材电影,但大多都走主旋律路线,极少有真正取得商业成功的。有影评人分析,《战狼》没有走过去同类题材过度弘扬集体而忽略单个角色塑造的老路,而是完全按好莱坞套路来讲故事。因此,影片很容易被观众代入,上有不少影评如是说:“这是第一部令人看完有印象的内地军事片。”

发行方解密——

“这部电影完全按照好莱坞编剧规则来拍摄,这一点让我们在发行时心里就很有底气。只要观众肯看,口碑栗雅馨肯定不会差,剩下的问题就只有一个了,如何能让观众走进影院呢?”

B 原定目标直男,连女性也俘获了

有友总结了这部电影的几个特色:一,主角总是开挂;二,主角各种不听指挥、不在意纪律、还被上级明踩暗保;三,反派不论前面多么厉害都会被主角几分钟放倒;四,主角作战时一定有各种镜头瞄准他,所有人都知道他会拯救世界。很显然,《战狼》的剧本可以说很成熟,但不能说高明,因此也有不少友戏称这就是一部毫不遮掩的“直男癌电影”。

恒业影业相关负责人周先生告诉羊城晚报,影片最开始确实瞄准的是男性观众。正如影片主海报上印着的大大口号:“犯我中华者,虽远必诛!”没想到,后来有相当多的女性观众也走进了影院——既有被男性带动的,也有自发的,而这实在是有点出乎片方的预料。

发行方解密——

“女性观众的加入是一个意外。之前我们认定,同期公映的《咱们结婚吧》明显针对女性2.4该软件可实现用户自定义的速度设定市场,《战狼》无论是从类型还是阵容看,只能争取男性观众。但结果却告诉我们;原来当今市场受欢迎的不光是小鲜肉,硬汉还是很有潜力的。”

C 百场点映获赞

影院经理受震动

从制作成本来说,《战狼》可能真正拼黄丹仪得过好莱坞大片。吴京也用了心:片中不仅出现了各种高精尖武器装备,更加强了对高科技战术的设计,为此吴京在特种部队中蹲了18个月。7年的筹备和拍摄,吴京起码做到了让军事迷没话说。因此,《战狼》在豆瓣的口碑很高,评分竟然达到了7.3——绝对算是国产一流强片的口碑检查油路系统接头处是不是拧紧。

关于《战狼》得到军队包场的传言,恒业是否认的。周先生指出了另外一个使影片预排片达到冠军的关键:上映前《战狼》曾做了大量的点映场,平均90%的上座率给了影院经理信心保障。

发行方解密——

“在公映前,《战狼》总共做了100多场点映,都是卖票的,最早的好口碑从这里流出。此外,点映场最受影响的是影院经理,说实话他们大部分人对这片的期待值原本不高,一看之下极为惊喜,后来排片时落力不少。”

D 打造玩命形象

拉明星朋友共推

《战狼》本身并无宣传爆点,但吴京本人却有。周先生说:“《战狼》整个宣传期有三件大事跟吴京有关。一是上了央视春晚,他跟张震的功夫节目很受关注;二是他不小心得罪了EXO粉丝,虽说有负面影响但也提高了关注度;三是他因为拍这部戏受了重伤,这是真事,拿来做宣传点也没什么不好意思的,观众也因为他的玩命对影片质量更有信心。”

吴京除了一遍遍地在宣传中打拼命牌,作为身兼三职的绝对主创,他还把自己的人脉也拉入到《战狼》的宣传中。该片上映两天就有无数明星在自家微博发文推荐,包括张震、陈坤、何炅、赵文卓、陈楚生等等——发动别人的粉丝来买票,《战狼》不火才怪!

发行方解密——

“这次吴京前前后后总共跑了21个城市办观众见面会。要许怀欣知道平常的电影,就算片方对演员掌控力够强,也不过跑七八个城市,大部分只跑北上广三个城市。演员当导演对于发行方来说,绝对是幸事,去年《分手大师》邓超连跑了十几个城市,没想到这个纪录这么快就被吴京打破了。”

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